Child Poverty Action Group: Imagine

Er leven 4,2 miljoen kinderen in armoede in het Verenigd Koninkrijk, en we wilden samenwerken met de Child Poverty Action Group om die realiteit de aandacht te geven die het verdient. Ze wilden hun eerste grote mediacampagne lanceren om de hulp van het publiek in te roepen om kinderarmoede in het VK te beëindigen.

We ontwikkelden een pakkende film, gecentreerd rond een echt verhaal van een kind dat denkbeeldig eten uit zijn broodtrommel eet, en genereerden hiermee een bereik en betrokkenheid die ver boven het budget uitstegen. Als primeur in de industrie gebruikten we AI om scènes te genereren, geïnspireerd door de verbeeldingskracht van kinderen, om statische media-mogelijkheden te benutten.

Samen zorgden we ervoor dat de film door 5,2 miljoen mensen werd bekeken, een ongekend bereik voor een kleine liefdadigheidsinstelling. Het werd gedeeld door parlementsleden en zorgde ervoor dat Labour zijn partijbeleid wijzigde om kinderarmoede als een kernpunt op te nemen in hun verkiezingsprogramma. We zagen een onmiddellijke toename van online gesprekken over de Child Poverty Action Group, met een stijging van 312% vergeleken met de vorige maand. Nog significanter was dat de campagne zich zowel nationaal als internationaal verspreidde en leidde tot een stijging van 153% in donaties aan CPAG ten opzichte van dezelfde periode het jaar daarvoor.