Ontketen de Kraken
Een universele merkentoolkit maken voor een pittig icoon
De Zakelijke uitdaging
Kraken Rum had een samenhangende wereldwijde identiteit nodig om zijn mythische essentie te versterken en op te vallen in digitale, retail- en ervaringsactiviteiten. Kraken Rum had intrige opgebouwd rond zijn legendarische merknaam, maar er was een kloof tussen de mythe en de werkelijke consumptie. Consumenten vonden het merk visueel boeiend, maar associeerden het niet van nature met hun drinkmomenten. Bovendien ontbrak het Kraken aan een uniform, aanpasbaar merksysteem dat zijn duistere, nautische verhalen consistent tot leven kon brengen op alle wereldwijde markten. Om zijn positie als premium, avontuurlijke gedistilleerde drank te versterken, had Kraken een gedurfde, meeslepende visuele identiteit nodig die bij alle touchpoints aanslaat.
De Diagnose
De gefragmenteerde merkuitvoering van Kraken verwaterde de impact ervan, waardoor het merk zijn positie in de categorie premium rum niet volledig kon innemen. Ondanks het sterke mythische verhaal van Kraken ontbrak het het merk aan een visueel en strategisch kader dat het merk op alle platforms direct herkenbaar maakte. Hoewel de legende van Kraken meeslepend was, was het product zelf niet altijd de held in marketingmaterialen, wat leidde tot een kloof tussen de storytelling van het merk en de betrokkenheid van de consument. Om echt de aandacht te trekken, had Kraken een samenhangend systeem nodig dat zijn legendarische essentie koppelde aan een energieke, premium drinkervaring.
De Oplossing
We creëerden een opvallende, aanpasbare merkidentiteit rond de wervelende tentakels en duistere mystiek van de Kraken, en zorgden zo voor een naadloze en krachtige aanwezigheid in digitale, retail- en ervaringsactiviteiten. Om de kloof te overbruggen tussen de legendarische wereld van de Kraken en de consumptie in de echte wereld, ontwikkelden we een merksysteem dat net zo ongetemd en krachtig aanvoelde als het wezen zelf. Geïnspireerd door de diepe, mysterieuze oceaan creëerden we een stemmige visuele identiteit met inktzwarte tinten, zeegrijs en wervelende tentakelpatronen. Deze esthetiek werd doorgetrokken in digitale campagnes, social media, verpakkingen en horeca- en slijtactiviteiten, om ervoor te zorgen dat de aanwezigheid van Kraken net zo onmiskenbaar was als zijn mythologie. Hiërarchie speelde een cruciale rol bij de zichtbaarheid van producten en serveermiddelen om de band tussen Kraken en drinkmomenten te versterken. Ondertussen verfijnden we de aanwezigheid van Kraken in de bar en zorgden we ervoor dat deze scherp, premium en energiek aanvoelde zonder chaotisch aan te voelen. Typografie kreeg een frisse benadering die de wereld van Kraken respecteerde en tegelijkertijd een moderne flair toevoegde. Om de merkaanwezigheid van Kraken verder te versterken, ontwikkelden we interactieve sociale content, dynamische webbanners en animatiefilmpjes. POS-elementen (on-trade en off-trade point-of-sale), waaronder menu-inserts, posters, schapwobblers en nekhangers, zorgden ervoor dat de identiteit van Kraken naadloos werd verweven in elk contactmoment met de consument. Door de merktaal van Kraken te verenigen en een opvallend, aanpasbaar systeem te creëren, verstevigden we zijn positie als legendarische drank, klaar om zowel de digitale als de fysieke wereld te domineren.
De Resultaten
Sterkere merkherkenning
Een samenhangende, visueel opvallende identiteit verstevigde de aanwezigheid van Kraken in alle markten.
Verhoogde betrokkenheid van de consument
Een gedurfde nieuwe merkwereld verbond de Kraken-mythe met echte drinkervaringen.
Verhoogde markt invloed
Kraken's energieke, premium uitstraling zorgde voor een sterkere aantrekkingskracht via digitale, retail- en horeca-activiteiten.
Misschien ben je ook geïnteresseerd in
