Een geweldig Brits merk nieuw leven inblazen
Een nieuwe impuls voor relevantie, geloofwaardigheid en Britsheid voor een nieuwe generatie drinkers.
De Zakelijke uitdaging
Carling, een ooit iconisch biermerk, werd geconfronteerd met afnemende relevantie en geloofwaardigheid bij zijn kernpubliek van gezellige jonge mannen te midden van een concurrerende en evoluerende markt.
Carling, een hoofdbestanddeel van de Britse biercultuur, had zijn aantrekkingskracht op een jongere generatie drinkers verloren. Het merk had moeite om zijn identiteit te behouden in een snel veranderende, overvolle markt waar de smaak van de consument veranderde en het traditionele Britse erfgoed niet langer relevant of onderscheidend voelde. Carling had een nieuwe strategie nodig om zijn plaats in de gesprekken in pubs en op de schappen van de koelkast te heroveren en tegelijkertijd een authentiek contact te leggen met gezellige jonge mannen.
De Diagnose
Carling moest zijn Britse erfgoed opnieuw vormgeven en zijn aanpak aanpassen om beter aan te sluiten bij een modern publiek met behoud van zijn kernwaarden.
Onze analyse toonde aan dat de traditionele aantrekkingskracht van Carling als "typisch Brits" merk oudbakken was geworden en dat het de relateerbaarheid en culturele weerklank miste die nodig was om een jonger publiek aan te spreken. De concurrerende biermarkt, in combinatie met veranderende consumentenvoorkeuren, vereiste dat Carling zijn aanpak moderniseerde en tegelijkertijd profiteerde van zijn rijke erfgoed. De oplossing lag in het combineren van humor en moderne Britse identiteit om de band van het merk met zijn doelgroep nieuw leven in te blazen.
De Oplossing
We hebben de merkstrategie van Carling nieuw leven ingeblazen door moderne Britse humor en relativeringsvermogen te injecteren in de creatieve campagne, met als slogan "It's good...but it's not quite Carling".
Onze oplossing was een uitgebreide herziening van de merkstrategie van Carling. We herpositioneerden het merk door het Britse erfgoed te omarmen en het een geestige, relateerbare toon mee te geven. De slogan van de campagne, "It's good...but it's not quite Carling", werd de hoeksteen van onze creatieve aanpak. De zin vond een diepe weerklank bij ons publiek en verankerde zich in de populaire cultuur. We rolden de campagne uit over meerdere touchpoints, waaronder tv, digitaal en ervaringsmarketing. De tv-spot "Trickshot" werd een groot succes en werd getest als de meest aantrekkelijke en vermakelijke Carling-reclame in de geschiedenis.
Daarnaast lanceerden we #BrightonOrBarbados, een interactieve campagne die digitale betrokkenheid combineerde met een evenement op maat dat werd bijgewoond door 60.000 mensen en meer dan 10,5 miljoen Twitter-impressies genereerde. De combinatie van humor, relativiteit en moderne Britsheid bracht Carling terug op de voorgrond van conversaties en versterkte zijn relevantie bij jonge drinkers.
De Resultaten
22% meer merkbinding
De tv-spot "Trickshot" werd door Millward Brown beoordeeld als de meest aantrekkelijke en onderhoudende Carling-spot ooit.
Slogan werd gebruikt in populaire cultuur
“It’s good...but it’s not quite Carling” werd een culturele graadmeter
10.5 miljoen Twitter impressies
De campagne #BrightonOrBarbados zorgde voor aanzienlijke digitale betrokkenheid en bezoekersaantallen.
Misschien ben je ook geïnteresseerd in
