Caribische sferen naar de wereld brengen
Een wereldwijd aantrekkelijk lifestylemerk creëren met een unieke Caribische identiteit, dat jonge stedelingen verbindt met het relaxte ethos van "je chill omarmen".
De Zakelijke uitdaging
Als 's werelds enige frisdrank gemaakt met Angostura aromatische bitters, had Angostura Chill een unieke propositie maar ontbrak het aan een samenhangende wereldwijde identiteit. Om het marktaandeel te vergroten, had het een strategie nodig die het Caribische erfgoed combineerde met moderne, internationale aantrekkingskracht.
Angostura Chill werd in 2021 gelanceerd als een premium frisdrank die ook als cocktailmixer gebruikt kon worden. Ondanks het onderscheidende aanbod had het merk moeite om een duidelijke, verenigende identiteit neer te zetten die zich kon vertalen naar diverse wereldwijde markten. Zonder een sterke digitale aanwezigheid en consistente merkverhalen liep Chill het risico om overschaduwd te worden in het concurrerende drankenlandschap. De uitdaging was om Angostura Chill te positioneren als zowel een aspirationeel lifestylemerk als een onmisbaar drankje, terwijl het merk trouw bleef aan zijn Caribische wortels.
De Diagnose
Angostura Chill had behoefte aan een uniforme digital-first strategie om een brug te slaan tussen het Caribische erfgoed en de verwachtingen van moderne, ervaringsgerichte consumenten.
Hoewel de merknaam en het productvoorstel hinten naar ontspanning en lifestyle, was er geen gestructureerde aanpak om dit te laten resoneren met consumenten wereldwijd. Jongere doelgroepen, vooral in internationale markten, zijn op zoek naar merken die authentiek, cultureel rijk en ervaringsgericht zijn. Zonder een duidelijk verhaal of boeiende inhoud liep Angostura Chill het risico te worden gezien als de zoveelste frisdrank in plaats van een beweging die goede tijden, sociale momenten en Caribische energie viert.
De Oplossing
We creëerden een gestroomlijnd merkplatform rond "embracing your chill", waarbij we Caribische authenticiteit combineerden met een moderne, digital-first wereldwijde strategie om merkliefde en -betrokkenheid op te bouwen.
Om Angostura Chill te vestigen als een wereldwijd aantrekkelijk lifestylemerk, ontwikkelden we een verenigend creatief platform dat zich richtte op de ontspannen, levendige energie van het Caribisch gebied. De merkstem en -identiteit werden verankerd in het ethos van "omarm je chill", waardoor een naadloze brug werd geslagen tussen de tropische wortels en de aspiraties van jonge, stedelijke consumenten wereldwijd. Onze strategie werd digitaal geleid, waarbij een gelaagde, social-first benadering werd ingezet op Instagram, Facebook en TikTok. Een combinatie van door gebruikers gegenereerde content (UGC), partnerschappen met influencers en betaalde mediarichtlijnen zorgde voor duurzame betrokkenheid.
We ontwikkelden ook een uitgebreide reeks wereldwijde merkproducten, waaronder point-of-sale (POS) toolkits, trade marketingmaterialen en in-store activaties om het distributiesucces te vergroten. Om de aanwezigheid te versterken, brachten we Angostura Chill strategisch in lijn met sponsoring met een grote impact, waaronder de Caribbean Premier League. Dit zorgde voor aanzienlijke merkbekendheid in cricketminnende markten zoals Caricom en Australië, aangevuld met ATL (tv en radio), sociale mediacampagnes en wedstrijden in winkels. Door universele content met een lokaal tintje te leveren, zorgden we ervoor dat Chill aansloeg in alle doelmarkten.
De Resultaten
57,6% toename in volgers
Bereikt binnen de eerste zes maanden, waardoor de liefde voor het merk en de naamsbekendheid toenamen.
665,3% engagementgroei
op Facebook, Instagram & TikTok, waarmee Chill een zeer aantrekkelijk digitaal merk is geworden.
Verbeterde wereldwijde distributie en zichtbaarheid
Versterkte merkaanwezigheid bij verkooppunten, waarbij Angostura Chill wordt versterkt als zowel een op zichzelf staande frisdrank als een premium cocktailmixer.
Misschien ben je ook geïnteresseerd in
