Het gezinsleven vieren met Anker
De merkidentiteit van Anchor nieuw leven inblazen door de authentieke ups en downs van het gezinsleven te vieren met de charmante Hugglers-campagne.
De Zakelijke uitdaging
Anchor, een zuivelmerk dat al lang bestaat, wilde zich onderscheiden in een concurrerende markt door een unieke en emotioneel aantrekkelijke identiteit te creëren die meer kopers zou aantrekken. Ondanks zijn langdurige aanwezigheid in het zuivelsegment, had Anchor moeite om zich te onderscheiden van concurrenten met meer gedefinieerde identiteiten en unieke verkoopargumenten. Het merk moest zijn relevantie en emotionele aantrekkingskracht herdefiniëren om een voorkeurskeuze voor consumenten te worden.
De Diagnose
De traditionele marketingaanpak van Anchor miste het onderscheidend vermogen en de emotionele band die nodig is om moderne gezinnen aan zich te binden en merkloyaliteit te creëren. De vorige marketinginspanningen van Anchor waren traditioneel en slaagden er niet in een sterke emotionele band met de consument te creëren. Om zich te onderscheiden en loyaliteit te bevorderen, moest het merk op een dieper, authentieker niveau contact maken met moderne gezinnen.
De Oplossing
We introduceerden de Hugglers, een familie van harige wezens, om de vreugde en uitdagingen van het echte gezinsleven authentiek weer te geven, en creëerden zo een gedurfde en sympathieke campagne die aansloeg bij de consument. We namen afstand van conventionele soft-focus familieportretten en ontwikkelden de Hugglers, een bende vertederende, harige wezens die de echte ups en downs van het gezinsleven vertegenwoordigen. Met deze innovatieve aanpak konden we met humor en warmte relateerbare gezinsscenario's laten zien. Het pronkstuk van de campagne was de kersttelevisiereclame "Little Elephant", waarin op humoristische wijze een veelvoorkomende gezinservaring werd verbeeld: een kind dat van een goedbedoelende grootouder overdreven luidruchtig speelgoed krijgt. Het succes van de reclame leidde ertoe dat het in de daaropvolgende jaren opnieuw werd uitgezonden en dat er een populaire promotie op de verpakking werd gemaakt met een knuffelversie van het olifantje.
De Resultaten
Erkenning van de werknemers
De "Little Elephant"-advertentie werd door de medewerkers van Arla uitgeroepen tot beste campagne van het jaar, wat de interne impact benadrukt.
Verhoogde publieksbetrokkenheid
De on-pack promotie met de Little Elephant knuffel, op veler verzoek, heeft de interactie met de consument aanzienlijk gestimuleerd.
Verbeterde merkperceptie
De campagne versterkte het imago van Anchor als een sympathieke en hartverwarmende keuze voor gezinnen en zorgde voor een langdurige emotionele band met de consument.
Misschien ben je ook geïnteresseerd in
