Liberate your Spirit | Bevrijd je geest
Het verhaal van tequilla herschrijven met Jose Cuervo
De Zakelijke uitdaging
De reputatie van tequila is lang gedistilleerd in een enkel beeld, namelijk, party shots, zoute duimen, en spijt gevulde ochtenden. Voor Jose Cuervo, 's werelds grootste tequilamerk, was het echter tijd voor een verandering en een herschrijving. Jose Cuervo werd geconfronteerd met een alomtegenwoordige uitdaging: tequila werd overwegend gezien als een party shot geassocieerd met wilde nachten en spijtige ochtenden. Dit bekrompen stereotype ging voorbij aan het erfgoed, het vakmanschap en het bredere potentieel van tequila, waardoor de aantrekkingskracht werd beperkt en het merk werd gedegradeerd tot een eendimensionale rol in de wereldwijde drinkcultuur.
De Diagnose
Tequila moest veranderen van een vluchtige verwennerij in een symbool van doordachte viering, vakmanschap en culturele rijkdom. We moesten het imago van tequila veranderen van een vluchtige verwennerij in een symbool van doordachte viering en culturele rijkdom.
De Oplossing
We lanceerden "Liberate Your Spirit", een wereldwijde campagne die het erfgoed en de veelzijdigheid van tequila laat zien door middel van de levendige verhalen van José Cuervo's iconische Jimadors. Om het imago van tequila te herdefiniëren, werkten we samen met José Cuervo aan "Liberate Your Spirit", een gedurfde campagne die het rijke erfgoed en de kunstzinnigheid achter tequila vierde. Centraal in de campagne stonden vier charismatische Jimadors - de bewakers van de agave - die het vakmanschap en de culturele erfenis van José Cuervo symboliseerden. De campagne bestond uit verbluffende 30-secondenfilms, dynamische digitale cutdowns en DOOH-uitvoeringen, waarbij weelderige visuals werden gecombineerd met grillige, levendige verhalen. Door de aandacht te vestigen op de kunstzinnigheid van de tequilaproductie en de veelzijdigheid van tequila als gedistilleerde drank, positioneerden we José Cuervo als leider in de categorie en nodigden we het publiek uit tequila op nieuwe en spannende manieren te ervaren. Met deze visueel opvallende en cultureel rijke campagne veranderden we de perceptie van tequila van een feestdrankje in een elegante, verfijnde en feestelijke gedistilleerde drank, die weerklank vond in de EMEA- en APAC-markten.
De Resultaten
Verhoogde perceptie van tequila
Veranderde het imago van tequila in een verfijnde en veelzijdige spirit.
Versterkt leiderschap in de categorie
Gepositioneerd José Cuervo als de beste keuze voor tequila wereldwijd.
Meer enthousiasme voor het merk
Inspireerde nieuwe waardering voor tequila in EMEA en APAC.
Misschien ben je ook geïnteresseerd in
