Betrokkenheid en het overwegen van toekomstige studenten vergroten
Met de lancering van een digitaal gestuurde campagne met meer dan 30,1 miljoen impressies kon ENU haar merkperceptie verbeteren tot die van een Schotse topuniversiteit.
De Zakelijke uitdaging
Edinburgh Napier University (ENU) wilde de hoger onderwijssector ontwrichten, de publieke perceptie veranderen en de impact vieren die haar afgestudeerden op de wereld hebben gehad. Ondanks het feit dat ENU onderwijs van hoge kwaliteit aanbiedt, worstelde het met de naamsbekendheid, vooral in vergelijking met lokale concurrenten zoals de Universiteit van Edinburgh. De uitdaging was om de merkidentiteit te herdefiniëren, de aandacht van studenten te vergroten en betrokkenheid te stimuleren in een concurrerend academisch landschap.
De Diagnose
Onderzoek wees uit dat traditionele marketingbenaderingen in het hoger onderwijs niet effectief waren om ENU te onderscheiden. De universiteit had een gedurfde, disruptieve strategie nodig die de reële bijdragen van haar afgestudeerden zou benadrukken en de instelling zou herpositioneren als een topkeuze voor toekomstige studenten. Het merk miste een onderscheidende visuele identiteit en een overtuigend verhaal om zich te onderscheiden van concurrenten.
De Oplossing
We ontwikkelden het creatieve platform 'Must Be Napier', waarbij de afgestudeerden van de universiteit centraal stonden. Het kenmerkende logo van ENU werd getransformeerd in een dynamisch 'spotlight'-symbool, waarmee de focus op de prestaties van studenten werd benadrukt.
De campagne werd digitaal geleid, met een film van 30 seconden en kortere cutdowns op platforms als YouTube, Quantcast en TikTok. Dit werd ondersteund door een aanzienlijke out-of-home (OOH) aanwezigheid in Edinburgh en Glasgow, waardoor een brede zichtbaarheid werd gegarandeerd en het onderscheidend vermogen van de universiteit werd versterkt.
De Resultaten
Meer dan 30,1 miljoen impressies
De doelstellingen met 79% overtreffen en zorgen voor een wijdverspreid bewustzijn.
813% toename in websiteverkeer
Een toename in interesse en betrokkenheid van studenten.
59% stijging in overwegende studenten
Een aanzienlijke stijging in studenten die ENU zien als een top-keuze universiteit.
Misschien ben je ook geïnteresseerd in
