Van dieetvoedsel naar heerlijk hoofdvoedsel
Ryvita wordt geherpositioneerd als een levendige, veelzijdige essential voor iedereen, elke dag.
De Zakelijke uitdaging
Decennialang werd Ryvita gezien als een dieetproduct, waardoor de aantrekkingskracht werd beperkt en de verkoop daalde. Om groei op de lange termijn te stimuleren, moest Ryvita zijn beperkende imago achter zich laten en het hele jaar door een basisproduct worden voor zowel mannen als vrouwen.
Ryvita werd lang geassocieerd met afvallen, vooral onder vrouwen die zich voorbereidden op het 'bikinibody'-seizoen. Deze beperkte positionering vervreemdde niet alleen potentiële consumenten van zich, maar maakte Ryvita ook tot een seizoensgebonden aankoop in plaats van een dagelijkse essential. Om het merk toekomstbestendig te maken, moest Ryvita zijn dieetvoedingsidentiteit loslaten en zichzelf herdefiniëren als een heerlijk, veelzijdig ingrediënt voor iedereen.
De Diagnose
Ryvita's sterke associatie met diëten beperkte de relevantie ervan, waardoor het niet werd gezien als een alledaagse voedselkeuze voor een breder publiek.
De perceptie van Ryvita als een beperkend, dieetgedreven product was verouderd en onaantrekkelijk voor moderne consumenten. De berichtgeving van het merk benadrukte niet het heerlijke, creatieve potentieel van Ryvita, waardoor het voelde als een opoffering in plaats van een viering van eten. Om het merk te veranderen, moesten we het imago veranderen: van een functioneel, dieetgericht product naar een inspirerend, smaakvol basisvoedingsmiddel waar iedereen van kan genieten.
De Oplossing
We hebben Ryvita geherpositioneerd als een vrolijk, veelzijdig ingrediënt - we hebben verouderde dieetbeelden vervangen door levendige, eetlustopwekkende beelden van eten in al zijn technicolor glorie.
In plaats van vermoeide dieetclichés te versterken - magere modellen die een glimlach op gewone salades forceren - hebben we eten omarmd in al zijn smaakvolle glans. Onze campagne positioneerde Ryvita als een onmisbaar ingrediënt dat eindeloze eetmogelijkheden bij elkaar houdt. Helder, gedurfd en vol energie vierde de creatief het plezier van eten, waardoor het imago van Ryvita verschoof van dieetnoodzaak naar alledaagse inspiratie. Het resultaat? Een herboren merk - niet als een compromis, maar als een feest.
De Resultaten
52% toename
in Ryvita's associatie met veelzijdigheid, wat bewijst dat de nieuwe positionering aanslaat.
Aanzienlijk toegenomen mannelijke consumptie
waardoor een nieuw en voorheen over het hoofd gezien publiek wordt aangeboord.
Behoudt de nummer 1 positie in de categorie
en versterkt Ryvita's dominantie op een frisse en aantrekkelijke manier.
Misschien ben je ook geïnteresseerd in
