De kracht van verbeelding en de realiteit van kinderarmoede
De harde realiteit van kinderarmoede tot leven brengen door middel van een aangrijpende campagne die de natie in beweging bracht en het beleid beïnvloedde.
De Zakelijke uitdaging
Met 4,2 miljoen kinderen die in armoede leven in het Verenigd Koninkrijk, probeerde de Child Poverty Action Group (CPAG) het publieke bewustzijn te vergroten en beleidsmakers onder druk te zetten om dit kritieke probleem aan te pakken. In 2023 stond CPAG voor de ontmoedigende taak om de aandacht te vestigen op het grimmige feit dat meer dan een op de vier kinderen in het Verenigd Koninkrijk in armoede leeft. De uitdaging was om dit cijfer menselijker te maken, brede publieke aandacht te genereren en politieke leiders te dwingen actie te ondernemen. Als kleine liefdadigheidsinstelling had CPAG een campagne nodig die veel weerklank zou vinden zonder de steun van een aanzienlijk budget.
De Diagnose
Er was een meeslepend verhaal nodig om abstracte statistieken om te zetten in een emotioneel verhaal dat het publiek en beleidsmakers zou aanspreken. Hoewel de cijfers alarmerend waren, slaagden ze er niet in om de persoonlijke ontberingen van kinderen in armoede over te brengen. CPAG zag in dat ze, om actie te inspireren, een verhaal moesten vertellen dat de dagelijkse strijd van deze kinderen illustreerde, waardoor het probleem tastbaar en urgent werd voor een breed publiek.
De Oplossing
We creëerden een multichannelcampagne rond een krachtige film waarin een kind wordt afgebeeld dat doet alsof het uit een lege broodtrommel eet, als symbool voor de onzichtbare strijd van kinderen in armoede. We lieten ons inspireren door een waargebeurd verhaal van een kind dat deed alsof hij at om zich niet te hoeven schamen en ontwikkelden de campagne 'Imagine'. Het hart van de campagne werd gevormd door een aangrijpende film die kijkers meenam op een reis door de lunchruimte van een school, met als hoogtepunt de hartverscheurende pretentie van het kind om denkbeeldig voedsel te eten. Om het bereik van de campagne te vergroten, maakten we gebruik van AI om visuals te genereren die geïnspireerd waren op de verbeelding van kinderen. Deze werden getoond in statische out-of-home (OOH) displays en digitale kanalen. Deze innovatieve aanpak stelde ons in staat om het verlies van kindermagie als gevolg van armoede over te brengen, waardoor het probleem herkenbaar en urgent werd.
De Resultaten
5.2 miljoen keer bekeken
De film bereikte een publiek dat de verwachtingen voor een klein goed doel ver overtrof.
312% toename in online conversatie
Na de lancering van de campagne was er een aanzienlijke toename in discussies over CPAG en kinderarmoede.
153% toename in donaties
Het toegenomen bewustzijn leidde tot een aanzienlijke stijging van de bijdragen in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar.
Misschien ben je ook geïnteresseerd in
