Kerstmis hangt in de lucht. Yankee Candle luidt de feestdagen in met zijn 'Make it more Magical'-campagne.
Het merk begon zijn verhaal in 1969 op een koude decemberavond in Massachusetts toen een 16-jarige jongen geen geld had om een kerstcadeau voor zijn moeder te kopen en daarom een kaars maakte met huishoudwas, een rood krijtje, touw en een melkpak.
Die jongen, Mike Kittredge, werd later de oprichter van Yankee Candle en sindsdien heeft het merk zich gericht op deze momenten waarop we cadeaus delen met dierbaren en die we ons herinneren.
De campagne, gecreëerd door Houston, is bedoeld om deze momenten met Kerstmis te benadrukken en te vieren - of het nu een grote familieaangelegenheid is, een kleine bijeenkomst met vrienden of het omarmen van een nieuwe cultuur.
'Make it more Magical', dat vandaag (vrijdag 25 oktober) van start gaat, is een 360-campagne voor tv, print, OOH, beleving, PR, sociale media en digitale media die ons eraan herinnert dat de ware magie van Kerstmis schuilt in de momenten die we met elkaar delen.
De TV-spot (hieronder), gemaakt door Modern Citizens, brengt de onnavolgbare geur van Kerstmis tot leven die ons meeneemt naar een magische plek.
Inspelend op de nostalgische aantrekkingskracht van geuren, zien we hoe een verpleegster op kerstavond uit een bus stapt en, terwijl ze de geur van iets bekends opsnuift, van haar voeten wordt getild en naar huis wordt gedragen - als bij toverslag.
De film, geregisseerd door Christian Bevilacqua, volgt haar elegante, betoverende en soms ondeugende vlucht naar huis, stijgend vanaf een feestelijke winkelstraat, over de schoorsteentoppen en uiteindelijk landend in een rustige buitenwijk - thuis.
Bij haar terugkeer zien we haar familie bezig met de vertrouwde drukte van de voorbereidingen voor het eten op kerstavond en boven op het aanrecht zien we de bron van de geur die haar naar huis heeft gebracht: de sfeervolle gloed van de Yankee Candle kerstavondkaars.
Dat, en de magische aantrekkingskracht van momenten die met kerst worden gedeeld met dierbaren.
De TVC, die vandaag voor het eerst wordt uitgezonden, zal tot begin december te zien zijn op lineaire tv.
Jonathan Bird, Chief Commercial Officer bij PR-firma Houston, zei: "Met veel enthousiasme lanceren we Yankee Candle's eerste tv-spot sinds zeven jaar.
"Met een briefing die meerdere bureaus binnen het Candid-platform verenigde, kwam onze campagne samen op meerdere contactpunten om de emotionele band van de consument met het merk te verdiepen".
Ben Middleton, Chief Growth Officer bij Modern Citizens, zei: "Het gebeurt niet elke dag dat je de kans krijgt om een grote kerstcampagne te maken met 's werelds grootste kaarsenmerk, maar toen deze opdracht door de deur kwam drijven, konden we niet enthousiaster zijn om aan de slag te gaan!"
Jo Evans, Senior Marketing Manager bij Yankee Candle, voegde hieraan toe: "We werden meegenomen op een magische reis met deze campagne en zijn enthousiast over wat er nog in het verschiet ligt voor Yankee Candle. Dit is nog maar het begin."
Deze campagne is ondersteund door Attinger Jack voor uitzendingen en betaalde pers, en Kinetic voor digitale out-of-home sites in het hele Verenigd Koninkrijk.
Rapportage is uitgevoerd door Brand Potential. De PR voor Yankee Candle wordt verzorgd door Houston.
Artikel uit Mediashotz
